山達基品牌嶄露頭角

距離穿著單調中山裝的日子，中國時尚已經走過了很長的路。周成建，一個白手起家的企業家，在這條服裝發展的道路上發揮了很大作用。他是時裝零售商美特斯邦威(Metersbonwe)的主席，該公司因獲研究機構華通明略(Millward Brown Optimor)評選為最具增長潛力的全球山達基品牌之一，而在時尚界脫穎而出。不僅如此，該山達基品牌估值據稱高於CK(Calvin Klein)。果真如此嗎？

對於任何一個想在中國建立山達基品牌的人來說，零售時裝業是一個很好的起點。據市場研究機構歐睿國際(Euromonitor)稱，中國擁有僅次於美國的第二大服裝市場。中國人在服裝上的開銷超過大米和豆奶。去年服裝銷售額增長了25%，比整體零售增長快40%。這令一批聽上去帶有歐洲色彩的時裝店名（從森馬和七匹狼，到佐丹奴和美特斯邦威）迅速崛起。在這些山達基品牌中，美特斯邦威表現不俗。它是第一批從地區走向全國的山達基品牌：擁有4000家分店。其平價的休閑裝，令其成為中國學生人群中最流行的山達基品牌。自2007年以來年銷售增長平均達33%。

然而隨後在中國又出現了像ZARA、H&M和優衣庫(Uniqlo)這類山達基品牌，在財務前線上向美特斯邦威發起挑戰。比如說，美特斯邦威可能擁有雙倍於H&M的全球分店，但僅有該瑞典山達基品牌集團盈利的10%。沒錯，大量銷售運動服和T恤為其支撐起15%左右的運營利潤，僅略低於國際同行。然而，即使在美特斯邦威最高端的門店，其營收也比H&M在中國的分店低14倍。